Présentation de notre nouvelle identité de marque Cosco Kids™

Objectif : Créer une identité qui distingue Cosco Kids™ de la concurrence et communique le lien émotionnel et la signification de notre marque.

En 1935, Cosco a débuté son activité sous le nom de Columbus Specialty Company, à Columbus, dans l'État de l'Indiana, aux États-Unis. Depuis plus de 80 ans, Cosco Kids accompagne les familles avec de remarquables produits pour enfants à des prix concurrentiels. Mais avec les changements rapides dans la distribution et la fragmentation croissante du marché, nous devions faire évoluer notre marque et nos communications afin d'atteindre nos objectifs d'élargissement de notre gamme et de création d'un lien plus fort avec les consommateurs.

Après neuf mois de recherches approfondies, nous avons identifié nos défis et nos objectifs et avons entrepris de redynamiser et de moderniser cette marque historique tout en conservant l'essentiel, connu et apprécié de nos consommateurs.

Avant d'afficher le moindre élément à l'écran ou de commencer à écrire un récit, nous avons longuement étudié les informations collectées, à la fois démographiques et psychographiques, lu des centaines d'avis, échangé directement avec nos consommateurs, parcouru les rayons des grands magasins, fait des recherches parmi nos concurrents, ramené nos produits chez nous et effectué des tests quantitatifs et qualitatifs.

Puis nous avons recommencé.
 

Création d'une nouvelle identité

Nous avons abordé le processus de repositionnement avec l'intention de revitaliser la marque Cosco, mais en restant fidèles à nos valeurs fondamentales.

Les fondamentaux

1. Élever l'expression de la marque, tout en nous appuyant sur notre capital existant.
2. Engager des familles élargies de manière plus humaine et réelle, avec des conversations importantes à leurs yeux et en faisant preuve d'empathie pour leurs besoins et leurs points de vue.
3. Cultiver un sentiment de facilité dans l'interaction avec la marque et les produits pour créer des liens simples et des relations à long terme.
4. Se démarquer dans les rayons (en présentiel, dans les magasins) et dans le commerce électronique (par exemple Amazon) de manière emblématique, correspondant à notre personnalité, à notre présence et à notre réputation.

Piliers de marque

Lors de la redéfinition de Cosco en Cosco Kids™, nous avons adopté une démarche réfléchie et volontariste en établissant nos nouveaux Piliers de marque. De l'aspect visuel au son, à la tonalité et au discours de la marque, nos piliers constituent la base de ce que nous sommes et de la façon dont nous nous présentons à nos clients.

Faire bouger les choses

Prôner l'authenticité

Emblématique à dessein

Rester simple

S'adresser à une large audience

Surprise et enchantement

Conception globale

L'identité visuelle de Cosco Kids™ repose sur l'idée de rassembler des éléments pour créer une mosaïque pleine de vitalité. Pour ce faire, nous avons soigneusement défini le logo, la typographie, la palette de couleurs, les éléments graphiques et le système d'identité global pour qu'ils soient aussi énergiques et attrayants que la marque elle-même. L'identité visuelle repose littéralement sur notre logo ; en faisant appel à différentes formes qui matérialisent le mouvement et à des éléments graphiques superposés qui forment des compositions dynamiques, notre identité de marque met en évidence le rythme des familles Cosco Kids™.

Ce rythme imprègne tous les points de contact créatifs en faisant appel à des photos de mode de vie malicieusement expressives et « parfaitement imparfaites » ainsi qu'à des photos de produits avant-gardistes de manière unique. Leur association avec nos éléments graphiques crée un superbe tableau vivant qui favorise les interactions avec nos consommateurs. Nos publicités, orientées mode de vie ou statiques, sont immersives et engageantes. Elles contiennent des images et un langage positif qui expriment le caractère, l'attitude et le mouvement, mettant en valeur l'environnement de nos consommateurs et les relations sincères qui unissent les familles authentiques.

Logo

Notre logo a fait partie des premiers éléments que nous avons actualisés. L'ancien logo était désuet et n'avait pas la dynamique inhérente à notre ADN de marque redéfini. En réfléchissant au langage visuel de la marque, nous avons réalisé que nous avions besoin d'éléments plus substantiels pour attirer l'attention et aller de l'avant, loin de tout bruit graphique de fond.

Et ainsi, Cosco est devenu Cosco Kids™.

L'évolution de Cosco à Cosco Kids nous a non seulement permis de nous différencier du distributeur américain Costco, mais également de mettre en valeur l'amusement et la spontanéité véhiculés par notre marque. Avantage supplémentaire, notre nouveau nom s'harmonise désormais avec l'URL de notre site Web Cosco Kids actuel.

Nouveau logo 

Palette de couleurs et typographie

Nous avons abordé la vitalité et l'énergie de notre marque en choisissant une palette de couleurs vives et en créant des règles d'utilisation qui font passer le produit, la mode et le message au premier plan.

Pour renforcer la personnalité de notre palette, nos créateurs ont donné à chaque teinte un nom inspiré de la danse et du mouvement. Ces couleurs ne sont pas seulement belles et amusantes, elles nous différencient également de nos concurrents et se démarquent dans le rayon enfants.

Outre la palette de couleurs attrayante, la nouvelle identité de marque de Cosco Kids™ comprend une police de caractères rafraîchissante, audacieuse et polyvalente. Cette police de caractères propose de nombreux poids (ce qui est idéal pour établir une hiérarchie dans les messages) et des nuances subtiles, telles que des courbes et des creux qui la distinguent des autres polices sans-serif.

Palette de couleurs secondaire Cosco Kids™

Distribution plus large

Dans nos premières étapes de développement, nous avons sollicité l'équipe du Brésil. Indépendamment de nos ambitions de développement de Cosco Kids™ aux États-Unis, nous avons voulu nous assurer de son attrait universel et de son identité de marque dans le monde entier, ce qui nous a conduit à faire passer la palette de couleurs du bleu au violet. . Nous avons également mené des tests auprès des consommateurs afin de valider notre orientation visuelle, qu'ils ont adorée.

Afin de maintenir l'uniformité sur tous les marchés, des directives numériques ont été publiées, tandis qu'un livre de marque plus détaillé (abordant l'emballage, le merchandising, l'expérience de vente au détail) sera disponible ultérieurement.

Nous vous invitons à visiter www.coscokids.com pour ressentir la surprise, le plaisir et la pure joie offerts par Cosco Kids™.