Introductie van onze nieuwe Cosco Kids™ - merkidentiteit

Doel: een identiteit creëren waarmee Cosco Kids™ zich onderscheidt van de concurrentie en de emotionele verbinding met en betekenis van ons merk overbrengt.

Cosco begon in 1935 als de Columbus Specialty Company in Columbus, Indiana, VS. Al meer dan 80 jaar ondersteunt Cosco Kids gezinnen met fantastische producten voor kinderen voor een uitstekende prijs. Maar door snelle veranderingen in de detailhandel en toenemende versnippering van de markt moesten we ons merk en onze communicatie verder ontwikkelen om onze doelen te bereiken, namelijk het uitbreiden van ons assortiment en het creëren van een sterkere band met de consument.

Na negen maanden van uitgebreid onderzoek hebben we onze uitdagingen en doelen vastgesteld en zijn we begonnen om dit historische merk nieuw leven in te blazen en te moderniseren met behoud van de essentie die onze consumenten kennen en waarderen.

Voordat we nog maar een letter op het scherm of papier hadden gezet, bekeken we eerst grondig de verzamelde inzichten, zowel demografisch als psychografisch, lazen we honderden recensies, spraken we rechtstreeks met onze consumenten, liepen we door warenhuizen, deden we onderzoek naar onze concurrenten, maakten we onze producten duidelijker bekend en voerden we kwantitatieve en kwalitatieve tests uit.

En dat telkens opnieuw.
 

Een nieuwe identiteit opbouwen

We startten het proces van een nieuwe merkidentiteit met de bedoeling om het merk Cosco nieuw leven in te blazen, maar tegelijk trouw te blijven aan onze kernwaarden.

De vereisten

1. Verbetering van de expressie van het merk terwijl we voortbouwen op de merkwaarde die al aanwezig is.

2. Benadering van uitgebreide gezinnen op een meer menselijke en reële manier door middel van gesprekken die voor hen belangrijk zijn en door empathie te tonen voor hun behoeften en perspectieven.
3. Cultivering van een gevoel van gemak bij de interactie met zowel het merk als producten om eenvoudige contacten en langdurige relaties te creëren.
4. Uitblinken op het winkelschap (persoonlijk, in winkels) en in e-comm (bijv. Amazon) op een iconische manier die past bij onze persoonlijkheid, presentie en reputatie.

Pijlers van ons Merk

Bij het herdefiniëren van Cosco als Cosco Kids™ gingen we doordacht en doelbewust te werk bij het vaststellen van de nieuwe Pijlers van ons Merk. Of het nu gaat om de visuele uitstraling of het geluid, de toon en de stem van het merk, onze pijlers vormen het fundament van wie we zijn en hoe we onszelf presenteren aan onze klanten.

Breng verandering

Breng echtheid

Iconisch en doelgericht

Houd het eenvoudig

Maak wijd en zijd bekend

Verras en verruk

Ontwerp compleet

De zichtbare identiteit van Cosco Kids™ geeft vorm aan het idee van elementen samenbrengen om een levendig tapijt te creëren. Hiertoe hebben we het logo, de typografie, het kleurenpalet, de grafische elementen en het overkoepelende identiteitssysteem zorgvuldig samengesteld, zodat al deze elementen net zo energiek en boeiend zijn als het merk zelf. De visuele identiteit is letterlijk opgebouwd vanuit ons logo. Door gebruik te maken van verschillende vormen die beweging creëren en door met gelaagde grafische elementen dynamische composities te vormen, weerspiegelt ons merk daadwerkelijk het ritme van Cosco Kids™-gezinnen.

Dit ritme komt terug in alle creatieve contactpunten door op unieke wijze gebruik te maken van speels expressieve en "perfect imperfecte" lifestylefotografie en modieuze productfotografie. Door de combinatie met onze grafische elementen creëren we een prachtig, levendig canvas waarop we contact maken met onze consumenten. Onze advertenties, of het nu lifestyle of statische advertenties zijn, overrompelen en boeien en bevatten afbeeldingen en positieve teksten die karakter, houding en beweging weerspiegelen, waarbij de hele gemeenschap van onze consumenten en open contacten worden gepresenteerd die echte gezinnen aanspreken.

Logo

Een van de eerste elementen die een opfrisbeurt kregen, was ons logo. Het oude logo was gedateerd en miste de beweging die inherent is aan ons geherdefinieerde merk-DNA. Toen we nadachten over de beeldtaal van het merk, realiseerden we ons dat we iets substantiëlers nodig hadden om de aandacht te trekken en ongehinderd door grafische achtergrondruis naar voren te treden.

En zo werd Cosco Cosco Kids™.

De ontwikkeling van Cosco naar Cosco Kids hielp ons niet alleen om ons te onderscheiden van de Amerikaanse retailer Costco, maar speelt ook in op het plezier en de spontaniteit van ons merk. En als extra bonus komt onze nieuwe naam nu ook terug in de url van onze bestaande Cosco Kids-website.

Nieuw logo

Kleurenpalet en typografie

We sloten aan bij de levendigheid en energie van ons merk door een levendig kleurenpalet te kiezen en creëerden gebruiksregels waardoor product, mode en berichtgeving in de hiërarchie op de eerste plaats komen.

Om ons palet karakter te verlenen, gaven onze schrijvers elke tint een naam die is geïnspireerd door dans en beweging. Deze kleuren zijn niet alleen prachtig en leuk, ze onderscheiden ons ook van concurrenten en vallen op in het schap met producten voor kinderen.

Naast een aantrekkelijk kleurenpalet omvat het nieuwe Cosco Kids™-merk een fris, krachtig, veelzijdig lettertype. Dit lettertype heeft talrijke diktes (perfect voor een berichtenhiërarchie) en subtiele nuances zoals rondingen en dalingen waarmee het zich onderscheidt van andere schreefloze lettertypen.

Cosco Kids™ secundair kleurenpalet

Bredere distributie

In de vroegste ontwikkelingsfasen hebben we de hulp ingeroepen van Team Brazil. Naast onze ambities voor Cosco Kids™ om succes te hebben in de Verenigde Staten, wilden we de universele aantrekkingskracht en merkidentiteit wereldwijd zekerstellen, wat ons ertoe aanzette om het kleurenpalet van blauw naar paars te veranderen. We hebben ook consumententests uitgevoerd om onze visuele vormgeving bij consumenten te valideren, en die vonden het geweldig.

Om de consistentie in alle markten te behouden, zijn er digitale richtlijnen uitgebracht en komt er een robuuster merkboek (inclusief verpakking, merchandising, winkelervaring).

Wij nodigen je uit voor een bezoek aan www.coscokids.com zodat je de verrassing, het genoegen en het pure plezier van Cosco KidsTM kunt ervaren.