Apresentando a Nova Identidade da Nossa Marca Cosco Kids™
Objetivo: Criar uma identidade que diferencie a Cosco Kids™da concorrência e comunique a conexão emocional e o significado por trás da nossa marca.
Em 1935, a Cosco começou como a Columbus Specialty Company em Columbus, Indiana, EUA. Por mais de 80 anos, a Cosco Kids tem apoiado as famílias com ótimos produtos infantis a preços acessíveis. Mas, com as mudanças rápidas no varejo e a crescente fragmentação do mercado, precisávamos evoluir nossa marca e comunicações para alcançar nossos objetivos de expansão de nossa variedade de produtos e criação de uma conexão mais forte com os consumidores.
Após nove meses de extensa pesquisa, identificamos nossos desafios e objetivos e nos dedicamos a revitalizar e modernizar esta marca de tradição, mantendo a essência que nossos consumidores conhecem e amam.
Antes de começarmos a criar ou escrever qualquer coisa, mergulhamos fundo nas informações coletadas, tanto demográficas quanto psicográficas, lemos centenas de avaliações, falamos diretamente com nossos consumidores, percorremos corredores de lojas, pesquisamos nossos concorrentes, trouxemos nossos produtos para casa e realizamos testes de quantidade e qualidade.
E fizemos tudo isso novamente.
Construindo uma Nova Identidade
Abordamos o processo de rebranding com a intenção de revitalizar a marca Cosco, mas mantendo nossos valores fundamentais.
As Diretrizes
- Elevar a expressão da marca, aproveitando o patrimônio que já possuímos.
- Engajar famílias ampliadas de forma mais humana e real, através de conversas relevantes para elas e demonstrando empatia por suas necessidades e perspectivas.
- Cultivar uma sensação de facilidade na interação com a marca e os produtos para criar conexões fáceis e relacionamentos de longo prazo.
- Destacar-se em uma prateleira de varejo (pessoalmente, nas lojas) e no e-commerce (por exemplo, Amazon) de maneira icônica, que combine com nossa personalidade, presença e reputação.
Pilares da Marca
Ao redefinir a Cosco como Cosco Kids™, fomos cuidadosos e deliberados ao estabelecer nossos novos Pilares da Marca. Desde a aparência visual até o som, o tom e a voz da marca, nossos pilares são a base de quem somos e como nos apresentamos aos nossos clientes.
Em Movimento
Traga a realidade
Icônico com Propósito
Mantenha simples
Valorize toda a vila
Surpreenda e encante
Design Geral
A identidade visual da Cosco Kids™ incorpora a ideia de reunir elementos para criar um tecido vibrante. Para isso, selecionamos cuidadosamente o logotipo, a tipografia, a paleta de cores, os elementos gráficos e o sistema de identidade geral para serem tão energéticos e envolventes quanto a própria marca. A identidade visual é literalmente construída a partir do nosso logotipo - usando formas diferentes que criam movimento e sobrepondo elementos gráficos para formar composições dinâmicas, nossa marca celebra verdadeiramente o ritmo das famílias Cosco Kids™.
Esse ritmo flui por todos os pontos de contato criativos usando fotografias de estilo de vida alegres e "perfeitamente imperfeitas", bem como fotografias de produtos em sintonia com a moda, de maneiras únicas. Ao combinar esses elementos gráficos, criamos um belo e animado cenário para nos conectarmos com nossos consumidores. Nossos anúncios, sejam de estilo de vida ou estáticos, são imersivos e envolventes, e apresentam imagens e linguagem positiva que capturam o caráter, atitude e movimento, mostrando toda a vila dos nossos consumidores e conexões autênticas que se conectam às famílias reais.
Logotipo
Um dos primeiros elementos a ser atualizado foi o nosso logotipo. O antigo logotipo estava ultrapassado e não tinha o movimento que é inerente à nossa nova Identidade de Marca. Ao pensarmos na linguagem visual da marca, percebemos que precisávamos de algo mais substancial para chamar a atenção e se destacar, afastando-se de qualquer ruído gráfico de fundo.
E assim, Cosco se tornou Cosco Kids™.
A evolução de Cosco para Cosco Kids não apenas nos diferenciou do varejista com base nos EUA, Costco, mas realçou a diversão e espontaneidade da nossa marca. E como bônus adicional, nosso novo nome agora está alinhado com o URL do nosso site já existente, Cosco Kids.
Novo Logotipo
Paleta de Cores e Tipografia
Exploramos a vivacidade e energia da nossa marca escolhendo uma vibrante paleta de cores e criamos regras de uso que colocam os produtos, moda e mensagens em destaque na hierarquia.
Para dar personalidade à nossa paleta, nossos redatores deram a cada tom um nome inspirado na dança e movimento. Essas cores não são apenas bonitas e divertidas, mas também nos diferenciam dos concorrentes e se destacam nas prateleiras infantis.
Além de uma paleta de cores envolvente, a nova marca Cosco Kids™ inclui uma tipografia arrojada, versátil e impactante. Essa tipografia possui várias variações de peso (perfeitas para estabelecer hierarquia nas mensagens) e nuances sutis, como curvas e desníveis, que a destacam de outras fontes sem serifa.
Paleta de Cores Secundária Cosco Kids™
Distribuição Mais Ampla
Desde os estágios iniciais de desenvolvimento, contamos com a ajuda da Equipe Brasil. Além de buscarmos que a Cosco Kids™ prospere nos Estados Unidos, também visamos garantir seu apelo universal e identidade de marca em todo o mundo, o que nos levou a fazer a transição da paleta de cores do azul para o roxo. Também realizamos testes com consumidores para validar nossa direção visual e eles adoraram.
A fim de manter a consistência em todos os mercados, Diretrizes Digitais foram lançadas, e um Livro de Marca mais completo (incluindo Embalagem, Merchandising e Experiência de Varejo) está a caminho.
Convidamos você a visitar www.coscokids.com e vivenciar a surpresa, alegria e pura diversão que é a Cosco Kids™.