Presentamos nuestra nueva identidad de marca Cosco Kids™

Objetivo: Crear una identidad que distinga a Cosco Kids™de la competencia y comunique la conexión emocional y el significado que hay detrás de nuestra Marca.

Cosco vio la luz en 1935 como Columbus Specialty Company en Columbus, Indiana, EE. UU. Cosco Kids lleva más de 80 años apoyando a las familias con excelentes productos infantiles a excelentes precios. Pero con los rápidos cambios que se van sucediendo en el comercio minorista y la creciente fragmentación del mercado, necesitábamos hacer evolucionar nuestra marca y nuestras comunicaciones si queríamos alcanzar nuestros objetivos de expandir nuestra gama y reforzar nuestra conexión con los consumidores.

Tras nueve meses de amplia investigación, conseguimos identificar nuestros objetivos y los retos que teníamos que abordar y nos dispusimos a revitalizar y modernizar el legado de nuestra marca tratando de mantener a la vez la esencia que por la que nuestros consumidores nos conocen y nos quieren.

Antes de poner siquiera un píxel en la pantalla o de ponernos a redactar una narrativa, nos sumergimos profundamente en todos los datos recopilados, tanto demográficos como psicográficos, leímos cientos de reseñas, hablamos directamente con nuestros consumidores, recorrimos los pasillos de grandes almacenes, investigamos a nuestra competencia, nos llevamos nuestros productos a casa, realizando pruebas tanto cuantitativas y cualitativas.

Y lo remodelamos todo.
 

Construimos una nueva identidad

Hemos abordado el proceso de cambio de marca con la intención de revitalizar la marca Cosco, pero sin dejar de ser fieles a nuestros valores fundamentales.

Definiciones obligatorias de la marca

1. Elevar la expresión de la marca, sin dejar de basarnos en la equidad que ya aplicamos.
2. Interactuar con un mayor número de familias de una manera más humana y real, entablando con ellas conversaciones que les importan y demostrando empatía por sus necesidades y perspectivas.
3. Cultivar una sensación de fluidez en la interacción con la marca y el producto para establecer conexiones fácilmente y forjar relaciones a largo plazo.
4. Destacar en las repisas y estantes de las tiendas (en persona, en los locales) y en el comercio electrónico (por ejemplo, en Amazon) de una manera icónica que coincida con nuestra personalidad, presencia y reputación.

Pilares de marca

Al redefinir a Cosco como Cosco Kids™, establecimos nuestros nuevos Pilares de marca de manera reflexiva y deliberada. Desde la apariencia visual hasta el sonido, el tono y la voz de la marca, nuestros pilares son la base de quiénes somos y cómo nos presentamos ante nuestros clientes.

Movimiento Constante

Aludir a familias auténticas

Icónicos con propósito

Mantener la simplicidad

Reconocimiento de "toda la tribu"

Sorpresa y disfrute

Diseño sobre todas las cosas

La identidad visual de Cosco Kids™ encarna la idea de unir elementos para crear una complejidad vibrante. Para hacer esto, hemos seleccionado cuidadosamente el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, los elementos gráficos y el sistema de identidad dominante, para hacerlos tan enérgicos y atractivos como la marca misma. La identidad visual se construye literalmente a partir de nuestro logotipo: utilizando diferentes formas que crean movimiento y capas de elementos gráficos para formar composiciones dinámicas; nuestra imagen de marca realmente celebra el ritmo de las familias Cosco Kids™.

Este ritmo fluye a través de todos los puntos de contacto creativos utilizando de maneras únicas fotografías lifestyle juguetonas, expresivas y "perfectamente imperfectas", además de fotografías de productos vanguardistas. Cuando se entrelazan con nuestros elementos gráficos, creamos un lienzo precioso y vivo que nos sirve de conexión con nuestros consumidores. Nuestros anuncios, ya sean estáticos o de estilo de vida, resultan inmersivos y atractivos, y presentan unas imágenes y un lenguaje positivos que captan el carácter, la actitud y el movimiento, mostrando a "toda la tribu" en la que están inmersos nuestros consumidores y las conexiones sinceras que se establecen con familias reales.

Logo

Uno de los primeros elementos que actualizamos ha sido nuestro logotipo. El logotipo anterior estaba anticuado y carecía del movimiento inherente a nuestro ADN de marca redefinido. Mientras pensábamos en el lenguaje visual de la marca, nos dimos cuenta de que necesitábamos algo más sustancial para llamar la atención y dar un paso adelante, lejos de cualquier ruido gráfico de fondo.

Y así, Cosco se convirtió en Cosco Kids™.

La evolución de Cosco a Cosco Kids ayudó no solo a diferenciarnos de la tienda minorista con sede en EE. UU., Costco, sino que resalta la diversión y la espontaneidad que irradia nuestra marca. Y una ventaja adicional: nuestro nuevo nombre ahora se alinea con la URL del sitio web de Cosco Kids existente.

Nuevo logotipo

Paleta de colores y tipografía

Hemos querido basarnos en la vivacidad y la energía de nuestra marca eligiendo una paleta de colores vibrantes y hemos creado reglas de uso que permiten que los productos, la moda y los mensajes ocupen el primer lugar en la jerarquía.

Para añadir personalidad a nuestra paleta, nuestros redactores le dieron a cada tono un nombre inspirado en la danza y el movimiento. Estos colores no son tan solo bonitos y divertidos, también nos diferencian de la competencia y destacan en los pasillos dedicados a los bebés e infantes.

Además de una atractiva paleta de colores, la nueva imagen de marca de Cosco Kids™ incluye una tipografía fresca, audaz y versátil. Esta tipografía tiene numerosos grosores (lo que resulta perfecto para establecer la jerarquía de mensajes) y matices sutiles como curvas y caídas que lo distinguen de otras fuentes san-serif.

Paleta de colores secundarios de Cosco Kids™

Distribución más amplia

En nuestras primeras etapas de desarrollo, solicitamos la ayuda del equipo de Brasil. Además de nuestras aspiraciones de que Cosco Kids™ prospere en Estados Unidos, apuntamos a garantizar su atractivo universal y su identidad de marca en todo el mundo, y todo ello nos llevó a cambiar la paleta de colores de azul a violeta. . También hicimos pruebas con los consumidores para validar nuestro rumbo visual con ellos, y les encantó.

Para mantener la coherencia en todos los mercados, se han publicado directrices digitales, a la espera de publicar un Brand book más sólido (que incluya la guía de empaque, comercialización y experiencia minorista).

Te invitamos a visitar www.coscokids.com para experimentar la sorpresa, el disfrute y la alegría pura que constituyen la esencia de Cosco Kids™.